吸引青少年 迪斯尼和YouTube联盟

目前两个大媒体公司沃尔特•迪斯尼旗下的迪斯尼互动媒体(Disney Interactive Media)和谷歌Google旗下的YouTube于11月7日宣布联手合作,以弥补相互间的不足。计划共同投资1千万到1.5千万美元开发新的视频系列。这些短视频录像将放到迪斯尼和YouTube共同冠名的网站上去。这个网站仍然包括从众多的自己製作的视频录像中精选出来的优秀作品。

迪斯尼正在大修其网站,以满足儿童不断增长的对视频节目的需求,这方面YouTube做得更好一些。迪斯尼和YouTube联盟的网络战略是吸引青少年到YouTube上观看,形成一个青少年的YouTube。
迪斯尼互动联席总裁詹姆斯•A•皮塔罗(James A. Pitaro)说,这个想法是想让「新一代的家庭在他们喜欢的平台上享受迪斯尼讲故事的传统。」

迪斯尼互动一直处于亏损状态 – 在过去的四个季度中亏损3亿多美元。急需网络视频节目能带来经济效益。根据测量公司comScore的数据,Disney.com的流量也一直在以惊人的速度下降。参观人数从6月份的1790万下降到9月份的1270万。这种影响在一定程度上也有季节性因素。

YouTube也希望从迪斯尼品牌中获益,赢得孩子父母的信任。该公司希望通过增加更多的专业视频与有线电视竞争来获得广告收入。

儘管YouTube很想吸引更多的儿童,但YouTube的服务条款中却明确规定,上网站看视频录像的儿童的年龄必须在13岁以上,并且要注册一个帐号,虽然年幼的孩子经常访问该网站。

迪斯尼YouTube计划创建特色笑星,体育明星,音乐家和其他艺人等几十个频道。预付给这些参与製作的人员的现金将高达上千万美元,但他们不能在其他公共场合使用这些内容。这也反映了谷歌的信念:互联网将是继网络电视(几个频道)和有限电视(几百个频道)之后电视业务的第3 阶段。

迪斯尼将继续做原有的广告,广告收入与YouTube分成。除了生产新的短剧,迪斯尼还将选择视频,放到网站上。迪斯尼电视节目的视频录像仍将保持该频道的特色,但迪斯尼公司对放免费视频录像会非常谨慎,数量不会太多,以免引起有线电视同行的不满。

新设计的迪斯尼网站将于2012年秋季推出。

(责任编辑: 秦明)

你可能喜欢的: