最富魅力首都之一 渥太华招徕游客「奇招」多

渥太华是全球最富魅力的首都之一。它四季分明,是历史文化、现代科技和自然景观的完美结合。其超凡脱俗之美,每年吸引数百万游客,或是观光自然美景,或是参加商业会议,或是体验遗风古蹟。为了让游客们「乘兴而来、尽兴而归」,渥太华各节日主办方和旅游、会议机构,可说是动足了脑筋,各有「奇招」。

冰雪节:以吸引家庭主要女性成员为重

渥太华每年有40多个节日,拥有世界上最大规模的郁金香节和室内音乐节(Ottawa International Chamber Music Festival)、北美最大的冰雪节(Winterlude)、世界上最长的户外滑冰道(丽都运河)等。

冰雪节(Winterlude)是北美最大的冬季节日,每年吸引数十万游客。主办方除了大力开发适合于所有年龄段孩子和全家人的活动内容,还将最大的精力放在吸引25至54岁的妇女,因为她们是家庭的主要成员,她们的决定能对其他人产生举足轻重的影响。
最富魅力首都之一 渥太华招徕游客「奇招」多 渥太华每年40多个节日,吸引数百万游客。(摄影:任乔生/)
据《渥太华商业杂誌》报导,冰雪节主办方——国家首都委员会营销和合作部主任菲尼(Daniel Feeny)表示,女性在全家的度假决定中起着非常大的作用。而这一点对如何吸引游客很重要,例如,可针对性地印製全家参加冰雪节活动的广告等。

旅游局:跟上潮流 加大新型媒体广告投入

渥太华自然风景优美,兼蓄英法文化,如何将首都的迷人风貌让更多的人了解,是渥太华旅游局的工作之重。近年来,旅游局注意到了传统媒体的影响力不断下降,虽然他们仍在传统媒体,如杂誌、广播、电视上作广告,但网络花费在预算中的比重已逐年增多,也越来越重视在社交媒体,如脸书和Pinterest上的投入。旅游局通讯部主任Kregten Jantine表示,社交媒体为游客实时与其他潜在游客分享真实体验提供了途径。

目前旅游局的印刷广告主要集中在大多伦多地区以及安大略湖周边南安省Golden Horseshoe地区的出版物。它还与安大略旅游市场开发合伙公司携手,购买针对纽约、波士顿和芝加哥地区的印刷和数字广告。

会议中心:广做市场调研 发邀请专函

作为加拿大的政治文化中心,渥太华是很多商业会议的首选地。对位于市中心的渥太华会议中心(Ottawa Convention Centre)来说,它的主要客户不是个人游客,而是各种协会和会议组织。会议中心市场营销和沟通部门经理科茨(Daniel Coates)表示,中心花费大量时间寻求可能在渥太华举行活动的各种团体,看他们在什幺地方开会,然后直接向他们发专函,邀请他们到渥太华开会,并附上详细理由。
最富魅力首都之一 渥太华招徕游客「奇招」多 作为加拿大的政治文化中心,渥太华是很多商业会议的首选地。图为于市中心的渥太华会议中心(Ottawa Convention Centre)(摄影:任乔生/)
会议中心还经常派人参加会议组织者的聚会;与各团体保持联繫;在各行业的杂誌上登广告。他们也主动与那些对渥太华特别有兴趣的团体联繫,比如国际鸟盟(今年6月在渥太华召开了大会),主要因为渥太华在野生动物保护领域享有盛誉。

(责任编辑:岳东卿)

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